În acest context, campaniile outdoor sezoniere pot ajuta un brand să rămână prezent în oraș, să comunice oferte punctuale și să susțină promovarea desfășurată în mediul digital. Diferența o face însă planificarea din timp.
De ce perioadele sezoniere sunt importante pentru publicitatea outdoor
Comportamentul consumatorilor se schimbă pe parcursul anului. În lunile de toamnă și iarnă, activitatea comercială se intensifică. Black Friday, campaniile de Crăciun și reducerile de sezon aduc mai multe mesaje în piață și o competiție mai mare pentru atenția publicului.
Pentru branduri, aceste momente reprezintă oportunități clare de comunicare. O campanie de publicitate outdoor poate plasa mesajul în traseul zilnic al publicului și poate crea expunere repetată înainte ca acesta să ajungă în magazin, pe site sau într-un centru comercial.
În același timp, competiția pentru atenție este mai mare. De aceea, nu este suficient să fii prezent. Mesajul trebuie să fie simplu, vizibil și adaptat perioadei.
Black Friday - momentul ofertelor și al mesajelor directe
Black Friday este una dintre perioadele în care comunicarea comercială devine extrem de intensă. Consumatorii sunt deja în căutarea ofertelor, iar brandurile încearcă să atragă atenția prin reduceri, promoții și beneficii limitate în timp.
Într-o campanie outdoor de Black Friday, mesajul trebuie să poată fi înțeles foarte repede. Reducerea, perioada promoției sau principalul avantaj trebuie să fie ușor de identificat chiar și atunci când panoul este privit pentru doar câteva secunde.
Outdoor-ul poate funcționa foarte bine împreună cu promovarea online. Publicul poate întâlni oferta pe un panou publicitar în oraș și ulterior să o recunoască într-o reclamă de social media sau într-o campanie Google.
Campaniile de sărbători încep cu mult înainte de 1 Decembrie
După Black Friday, comunicarea intră rapid în sezonul sărbătorilor, iar multe branduri își lansează campaniile încă din noiembrie.
În România, 1 Decembrie poate fi un moment relevant pentru campaniile de imagine, mesajele de brand și comunicările cu componentă națională. În funcție de identitatea companiei, mesajele pot fi mai degrabă instituționale sau construite în jurul valorilor brandului.
În paralel, campaniile de Crăciun încep tot mai devreme, uneori chiar înainte de Black Friday. Brandurile își pregătesc din timp ofertele, ideile de cadouri și mesajele de sezon, pentru a ajunge la public înainte ca aglomerația comercială să atingă nivelul maxim. În decembrie, orașele se schimbă vizual, traficul către zonele comerciale crește, iar publicul este expus unui număr foarte mare de mesaje.
Pentru retail, HoReCa, centre comerciale, evenimente, servicii sau branduri de consum, panourile publicitare pot susține promoții, idei de cadouri, meniuri speciale, evenimente sau pur și simplu notorietatea brandului pe parcursul unei perioade cu activitate intensă.
Campaniile de final de an nu trebuie planificate în ultimul moment
Unul dintre cele mai importante lucruri într-o campanie sezonieră este rezervarea din timp a amplasamentelor.
În perioadele cu cerere ridicată, anumite locații pot deveni indisponibile mai repede. Dacă un brand știe că va comunica de Black Friday sau în perioada sărbătorilor, este util să stabilească din timp orașele, zonele și formatele pe care dorește să le includă în campanie.
Planificarea oferă și timp pentru realizarea unui vizual potrivit. Un design pentru outdoor trebuie gândit diferit față de o postare de social media. Mesajul trebuie redus la esențial, iar elementele importante trebuie să poată fi observate rapid.
Ce urmează după sărbători
Comunicarea sezonieră nu se încheie odată cu Crăciunul. Finalul de decembrie și începutul noului an pot fi folosite pentru campanii de imagine, mesaje de Anul Nou, reduceri de iarnă sau promovarea obiectivelor și ofertelor pentru noul sezon.
Pentru anumite industrii, ianuarie poate fi chiar începutul unui nou ciclu comercial. Fitness, servicii, educație, turism, retail sau dezvoltări imobiliare pot construi campanii în jurul ideii de început, schimbare sau planuri noi.
Planifică din timp următoarea campanie outdoor
Campaniile outdoor sezoniere funcționează cel mai bine atunci când perioada, amplasamentul și mesajul sunt gândite împreună.
Black Friday, 1 Decembrie, Crăciunul și începutul noului an aduc contexte diferite de comunicare, iar fiecare poate fi valorificat printr-o abordare adaptată obiectivului brandului.
Dacă pregătești o campanie pentru perioada următoare, poți consulta soluțiile White Point pe www.whitepoint.ro și poți planifica din timp prezența brandului tău în oraș.